Guía SEO, GEO y AEO
Cómo aparecer en Google y en las respuestas de la IA.
El SEO te posiciona en Google, el AEO hace que tu contenido sea la respuesta directa y el GEO consigue que ChatGPT, Gemini o Perplexity mencionen tu marca. Los tres se apoyan en lo mismo: una web clara, bien estructurada y con información fiable sobre tu negocio. En esta guía te explico cómo funcionan y cómo medirlos sin gastar dinero.
¿Qué son SEO, GEO y AEO?
Son tres capas de la misma estrategia. Cambia dónde quieres aparecer: en la lista de resultados, en la respuesta destacada o dentro de la respuesta que redacta una inteligencia artificial.
| SEO | AEO | GEO | |
|---|---|---|---|
| Qué buscas | Una buena posición en Google | Ser la respuesta directa a una pregunta | Que la IA mencione tu marca |
| Dónde apareces | Resultados de búsqueda | Fragmentos destacados, respuestas de Google y asistentes de voz | ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot y resúmenes con IA de Google |
| Qué es ganar | Un clic a tu web | Que se muestre tu texto como respuesta | Que te citen o recomienden |
| Qué funciona | Páginas completas y bien enlazadas | Respuestas cortas y claras a preguntas concretas | Información coherente, datos concretos y fuentes que te respalden |
| Cómo se mide | Search Console y analítica | Search Console y búsquedas de prueba | Pruebas con preguntas reales y datos de rastreo |
¿Qué es el AEO?
El AEO (Answer Engine Optimization) es preparar tu contenido para que un buscador lo muestre como respuesta a una pregunta concreta. Se consigue respondiendo de forma directa al principio de cada sección y usando el lenguaje con el que pregunta tu cliente.
¿Qué es el GEO?
El GEO (Generative Engine Optimization) busca que los modelos de inteligencia artificial conozcan tu marca, la entiendan y la incluyan en sus respuestas, idealmente citando tu web como fuente.
¿En qué se diferencian del SEO?
El SEO persigue clics; el GEO persigue menciones. Por eso pesa menos la palabra clave exacta y pesa más que tu negocio esté descrito de forma clara y coherente en todas partes. Aun así, sin una buena base de SEO es muy difícil que la IA te encuentre.
¿Cómo decide una IA a quién citar?
No hay un algoritmo público, pero las marcas que aparecen suelen compartir cinco rasgos:
01
Pueden leerte
Tu web no bloquea a los rastreadores de IA y carga el contenido sin trucos.
02
Saben quién eres
Nombre, ubicación y actividad son iguales en tu web, en Google y en directorios.
03
Respondes claro
Tus textos contestan preguntas concretas y se entienden fuera de contexto.
04
Otros hablan de ti
Reseñas, menciones en medios y perfiles externos confirman lo que dices.
05
Das datos concretos
Precios, plazos, cifras y ejemplos reales que la IA puede citar tal cual.
¿Qué necesita tu web para que la IA te cite?
Seis puntos que puedes revisar tú mismo, de lo más técnico a lo más editorial:
- Deja entrar a los rastreadores de IA. Revisa tu archivo robots.txt y comprueba que no bloquea a GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot o Google-Extended si quieres aparecer en sus respuestas.
- Define tu negocio siempre igual. El mismo nombre, la misma ciudad y la misma descripción en tu web, tu ficha de Google, tus redes y los directorios.
- Añade datos estructurados. Un bloque JSON-LD con tu negocio, tus servicios y tus preguntas frecuentes ayuda a que buscadores e IA lo interpreten sin errores.
- Responde en el primer párrafo. Si alguien pregunta «¿cuánto cuesta…?», la respuesta tiene que estar arriba, no al final de un texto largo.
- Escribe secciones que se entiendan solas. Cada bloque, con su título en forma de pregunta y una respuesta completa, para que se pueda citar por separado.
- Aporta información propia. Tus precios, tu forma de trabajar, tus casos y tus datos. Es lo que no tiene nadie más y lo que más se cita.
¿Cómo medir si la IA te está citando?
De lo más sencillo a lo más técnico, y todo gratis:
- Prueba manual cada mes. Escribe en ChatGPT, Gemini y Perplexity las preguntas que haría tu cliente y anota si apareces, en qué posición y con qué descripción.
- Google Search Console. Revisa las consultas y páginas que reciben impresiones; ahí también se reflejan las apariciones en las respuestas con IA de Google.
- Bing Webmaster Tools. Bing alimenta a Copilot y a otros asistentes, así que conviene tener tu web verificada y revisar sus informes.
- Registros del servidor. Si tu alojamiento te da acceso, comprueba qué rastreadores de IA visitan tu web y qué páginas leen.
Errores habituales al medir
- Creer que estás bloqueado cuando no lo estás. Algunas herramientas simulan un rastreador de IA y reciben un error; a veces es una protección contra suplantaciones y no un bloqueo real. Compáralo con lo que recibe Googlebot.
- No revisar cómo se publican los datos estructurados. Algunos editores muestran el JSON-LD como texto en la página en lugar de dentro del código. Revisa siempre la página publicada.
- Fiarte de impresiones que no son tuyas. Si tu marca se parece a un lugar o a otra palabra común, recibirás búsquedas que no son de clientes y distorsionarán el CTR.
- Leer un cero como un fracaso. Un informe vacío puede significar que esa página aún no está indexada. Compruébalo antes de sacar conclusiones.
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO?
No. El GEO se apoya en el SEO: si Google no encuentra ni entiende tu web, a la IA le pasará lo mismo. Lo recomendable es trabajarlos juntos.
¿Cuánto tarda en notarse?
Los cambios técnicos se aplican en días, pero que buscadores e IA los reflejen suele llevar semanas o meses. Depende de lo competido que esté tu sector y de cómo esté tu web al empezar.
¿Sirve para un negocio local o una pyme?
Sí, y a menudo es más fácil: hay menos competencia y las preguntas son muy concretas («¿qué taller me recomiendas en Sant Quirze?»). Una ficha de Google cuidada y una web clara marcan mucha diferencia.
¿Debo bloquear a los bots de IA?
Si quieres que la IA te recomiende, no. Si te preocupa que se usen tus contenidos, puedes decidir bot por bot en tu robots.txt, sabiendo que bloquearlos reduce la posibilidad de aparecer.
¿Necesito conseguir enlaces?
Ayudan, pero para la IA cuentan sobre todo las menciones: que otros hablen de tu marca en reseñas, medios y directorios, aunque no enlacen.
¿Cómo sé si aparezco en ChatGPT o en Google?
Haz la prueba manual con las preguntas de tu cliente y revisa Search Console y Bing Webmaster Tools. Si quieres, lo reviso yo en la auditoría y te digo cómo te describen.
¿Se puede garantizar aparecer en la IA?
No, y desconfía de quien lo garantice. Lo que sí se puede es poner tu web en las mejores condiciones para que te encuentren, te entiendan y te citen.
¿Por dónde empiezo?
Por una auditoría: ver cómo te ven hoy Google y la IA, qué falla y qué arreglar primero. Desde ahí, un plan con prioridades.
¿Quieres saber cómo te ve la IA?
Puedes aplicar esta guía por tu cuenta. Si prefieres que lo revise yo, cuéntame a qué se dedica tu negocio y qué preguntaría tu cliente.